知識營銷是一種將品牌商業(yè)推廣與用戶瀏覽體驗相結合的形式。通過利用優(yōu)質關鍵詞（如品牌詞或行業(yè)詞）進行知識分享問答的形式，在百度搜索、百度知道等產(chǎn)品中展示給用戶。這種營銷方式逐漸成為傳統(tǒng)搜索廣告和信息流廣告的補充，拓寬了流量渠道。知識營銷的關鍵因素包括點擊率、轉化率、對話率、線索率和成本。
點擊率受出價、匹配和創(chuàng)意等因素影響。由于知識營銷預算較低，覆蓋范圍廣泛，點擊率可能低于主要的搜索推廣。
知識營銷的轉化路徑比傳統(tǒng)搜索營銷多一個知識內(nèi)容分享載體，轉化率取決于載體的吸引力和轉化入口的設置。
用戶是否愿意留下聯(lián)系信息取決于：
目標用戶的精準度
目標用戶的意向度
頁面的吸引力
產(chǎn)品與用戶需求的匹配度
在問題營銷中，選擇與用戶需求高度匹配且指向性強的問題，如“廣州拍婚紗照哪家好”、“怎么選一家好的婚紗攝影公司”等，能夠有效反映用戶的明確需求。
選定問題后，回答時要保持高度的客觀性和相關性，既要體現(xiàn)品牌的專業(yè)性，又要避免過度自夸，嚴格圍繞問題展開回答，不偏離主題。
利用知識營銷后臺的優(yōu)質內(nèi)容，結合品牌特點進行修改和融合，以節(jié)省時間和精力，同時確保回答的質量。
展示界面應簡約，突出重點內(nèi)容，轉化入口要簡單且明顯。充分利用工具（如超鏈接、高級創(chuàng)意、組件等）捕捉用戶的每一個可能的轉化需求點。
通過知識營銷，品牌信息能夠高效融入知識內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)和營銷的效果。這不僅是內(nèi)容的傳遞，更是品牌與用戶需求的長期協(xié)同效應，有助于在用戶心中建立品牌認知。品牌廣告主應深入開拓知識營銷，如有其他疑問，可聯(lián)系專業(yè)人士尋求幫助。
