一、 了解業(yè)務(wù)
業(yè)務(wù)是關(guān)鍵，理解產(chǎn)品和市場(chǎng)是第一步。賣方和買方的需求和特點(diǎn)是我們的重點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品部門、銷售部門或者網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)知識(shí)是必要的。了解產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)以及背后的文化可以幫助我們更好地了解市場(chǎng)需求。
二、 數(shù)據(jù)分析
行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研：通過(guò)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)或者關(guān)鍵詞搜索量熱度了解市場(chǎng)形勢(shì)，分析公司在市場(chǎng)中的地位和潛力。
SEM數(shù)據(jù)分析：了解詞量、地域覆蓋、用戶成本、ROI等數(shù)據(jù)，為制定后續(xù)策略提供參考。
三、 熟悉賬戶
深入了解當(dāng)前項(xiàng)目的賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算、投放地域、詞組劃分、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意設(shè)置等，為后續(xù)優(yōu)化工作打下基礎(chǔ)。
四、 賬戶完善
詞量擴(kuò)充：使用拓詞工具等方法增加目標(biāo)用戶搜索意向的覆蓋。
無(wú)效詞過(guò)濾：及時(shí)過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，保證賬戶的健康運(yùn)行。
效果詞穩(wěn)固：重點(diǎn)關(guān)注效果優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，穩(wěn)固賬戶的核心推廣內(nèi)容。
地域和時(shí)間段優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整投放地域和時(shí)間段，提高廣告投放效果。
創(chuàng)意和landingpage優(yōu)化：優(yōu)化廣告創(chuàng)意和落地頁(yè)，提升轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)監(jiān)控：持續(xù)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整策略，確保SEM運(yùn)營(yíng)的有效性。
以上就是我個(gè)人在接手新的SEM項(xiàng)目時(shí)的一般做法，希望能對(duì)你有所幫助。
