
一、 了解業務
業務是關鍵,理解產品和市場是第一步。賣方和買方的需求和特點是我們的重點。通過產品部門、銷售部門或者網絡獲取相關知識是必要的。了解產品的功能、特點以及背后的文化可以幫助我們更好地了解市場需求。
二、 數據分析
行業數據調研:通過機構數據或者關鍵詞搜索量熱度了解市場形勢,分析公司在市場中的地位和潛力。
SEM數據分析:了解詞量、地域覆蓋、用戶成本、ROI等數據,為制定后續策略提供參考。
三、 熟悉賬戶
深入了解當前項目的賬戶結構、預算、投放地域、詞組劃分、關鍵詞和創意設置等,為后續優化工作打下基礎。
四、 賬戶完善
詞量擴充:使用拓詞工具等方法增加目標用戶搜索意向的覆蓋。
無效詞過濾:及時過濾無效點擊的關鍵詞,保證賬戶的健康運行。
效果詞穩固:重點關注效果優秀的關鍵詞,穩固賬戶的核心推廣內容。
地域和時間段優化:根據數據分析結果,調整投放地域和時間段,提高廣告投放效果。
創意和landingpage優化:優化廣告創意和落地頁,提升轉化率。
數據監控:持續監控數據,及時調整策略,確保SEM運營的有效性。
以上就是我個人在接手新的SEM項目時的一般做法,希望能對你有所幫助。